İndirim günleri, yılbaşı hazırlıkları ve okula dönüş dönemindeki alışveriş yoğunluğu dikkat çekici olsa da, tüketim yalnızca bu kısa süreli kampanyalarla sınırlı değil. Yapılan araştırmalara göre, tüketicilerin yüzde 64’ü büyük indirim günleri haricinde de alışveriş yapmaya devam ediyor.
İSTANBUL (turkiyexhaber) – Yeni bir araştırma, Türkiye’deki alışveriş alışkanlıklarının değişimini ortaya koydu.
TikTok Marketing Science Türkiye tarafından gerçekleştirilen araştırma, platformun alışveriş sürecinin her aşamasında sağladığı etkileri gözler önüne seriyor. Türkiye’de, çeşitli medya kanalları, e-postalar ve ağızdan ağıza iletişim gibi tüm ürün keşiflerinin yüzde 15’inin TikTok üzerinden gerçekleştiği tespit edildi.
Tüketicilerin yüzde 64’ü büyük indirim günleri dışında alışveriş yaptığını belirtirken, harcamaların çeyrek boyunca dengeli bir şekilde dağıldığı gözlemleniyor. Ekim ayında yüzde 26, Kasım ayında yüzde 37 ve Aralık ayında ise yüzde 38 oranında harcama yapıldığı kaydedildi.
KEŞFİ ALIŞVERİŞE DÖNÜŞTÜRÜYOR
Kullanıcıların yüzde 55’i TikTok’ta izledikleri videolar sonrasında plansız veya anlık kararlarla alışveriş yaptıklarını ifade ediyor. Platform, sadece ürün tanıtımının yapıldığı bir mecra olmanın ötesine geçerek, satın alma kararlarını tetikleyen bir keşif alanı haline geldi. Türkiye’deki kullanıcıların yüzde 95’i #Sizinİçin sayfasını “her alışverişin başladığı yer” olarak tanımlarken, yüzde 84’ü TikTok’un onlara ne almak istediklerini gösterdiğini belirtiyor.
Türkiye’deki kullanıcıların yüzde 80’i TikTok’ta reklam görmeye diğer platformlara göre daha yatkın, yüzde 76’sı markalı içerikleri daha güvenilir buluyor ve yüzde 78’i reklam izlemekten keyif aldığını ifade ediyor. Bu veriler, TikTok reklamlarının kullanıcı deneyiminin vazgeçilmez bir parçası haline geldiğini gösteriyor.
“TİKTOK, MARKALAR İÇİN BİR ÇARPAN ETKİSİ YARATIYOR”
Araştırma sonuçlarını değerlendiren TikTok Türkiye, Orta ve Güney Asya Küresel İş Çözümleri Lideri Barış Aldanmaz, TikTok’un tüketici yolculuğunun her aşamasında etkili bir rol üstlendiğini belirtti. Aldanmaz, “Keşif, satın alma ve sonrasında gelen marka sadakati artık aynı ekosistemin parçaları. Türkiye’de yaratıcılığın, kültürün ve ticaretin kesiştiği noktada TikTok, markalarla tüketiciler arasındaki bağı yeniden tanımlıyor ve markalar için bir çarpan etkisi yaratıyor. Türkiye’deki kullanıcıların keşif odaklı alışveriş davranışlarını hızla benimsediğini görüyoruz. Bu da markalar için erken temas ve sürekli etkileşimle büyüme fırsatlarını güçlendiriyor” dedi.
